多年以来，雅虎一直在将自己定义为一个媒体公司还是科技公司中摇摆不定。但当2012年玛丽莎·梅耶尔被聘为其首席执行官时，一些假设表示雅虎的选择已经更偏向于后者，考虑到她在谷歌的技术背景，梅耶尔击败了罗斯 - 莱文索恩，后者更专注于战略媒体的发展，但很快就遭到了梅耶尔泼冷水。“问题的核心不在这里，”梅耶尔在一次招聘会上的采访中说到： “雅虎最重要的是最终能够给用户提供有价值的，鼓舞人心的，令人愉快的东西，以至于他们每天都想来雅虎。”
因此，当雅虎在周一宣布它已聘请了凯蒂·库里克时并非是什么太让人惊讶的事情。凯蒂·库里克与来自纽约时报的三剑客科技专栏作家大卫·伯格与时代杂志作家马特·拜一样，只是雅虎加快速度构建其媒体帝国大计划的一部分。
雅虎给库里克全球主播令人印象深刻的冠冕堂皇但含糊不清的头衔，她将雅虎主页热点以及雅虎热点新闻编辑工作，用梅耶尔的话说：“在雅虎，我们正在创建一个能够给我们的用户提供最好的内容和视频体验的雅虎 - 而这仅仅是个开始！”
那么，雅虎的真正意图是什么？一位知情人士透露：雅虎并非是在构建一个不同版本的传统电视网络，相反，对于库里克的聘用仅仅强调雅虎在照片和图片上的原汁原味以便吸引更多的浏览者，而其最终目的是网站上的广告。
雅虎的核心问题一直是其广告收入的下降并且还在继续呈下降的趋势。自从接任雅虎CEO以来梅耶尔已经使用各种办法譬如说重新设计雅虎的页面，构建手机平台发力移动互联网端等，梅耶尔也许是希望通过聘用库里克来拉升其广告收益。
从上图雅虎第三季度财报中我们可以看到雅虎的广告收益在呈下降的趋势
曾与库里克一起工作过的Altimeter Group首席分析师布赖恩索利斯，指出库里克正在尝试创建针对特定的移动平台上的新闻条目，这可能是雅虎看上库里克的原因之一。
“库里克要真正发挥其作用，就要看她是否可以创建用户所感兴趣能够适应每一个显示屏浏览的新闻方式”索利斯表示。另一方面，库里克的加入会给雅虎带来更多的优质内容，雅虎可以借库里克来说服广告商投放销售广告。 “我们可以预测玛丽莎建立销售团队和一套能够适用与所有显示屏的产品”索利斯说。
在最近的一次财报电话会议，梅耶尔曾经提及有必要投入更多的视频内容，指向雅虎独家协议的Saturday Night Live节日的努力。 “我们的视频节日出售时间提前了几个月，这是不是一件好事， ”梅耶尔在今年7月曾经告诉过投资者。 “我们正在努力发展视频项目并将其作为未来一年主要发展业务。 ”
无论是聘请大牌明星和以任何方式获取独家内容，这一策略是否有助于挽回其广告业绩的下滑趋势还有待商酌。正如枢纽研究集团的分析师布莱恩·维塞尔所说的那样，雅虎的问题不一定是缺乏优质内容，而是逐渐上升的纲领性购买，它可以让投资者在正确的时间买入，而让雅虎公司的股价保持在一个有效的运转范围内。
“我并不能明确雅虎是否是要做颠覆性的改革，但可以肯定的是，雇佣名人并不能帮助雅虎解决其本身存
在的难题。”维塞尔表示。
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